Jetzt Infos sichern: Briefing-Beispiele für den Wettbewerb

Beim Plakatwettbewerb geht es um die Erstellung kreativer Anzeigenkampagnen mit Regenwaldbezug. Das Briefing klärt alle offenen Fragen und gibt Anregungen für die Gestaltung. Mögliche Themen für den Plakatwettbewerb sind beispielsweise „Reichtum Artenvielfalt“, Klimaschutz oder Recyclingpapier. Jetzt Briefings durchlesen, für ein Thema entscheiden und mit der Kampagne starten!

Die Briefing-Themen:

Kampagne „Kein Kahlschlag für Klopapier“

Recyclingpapier schützt den Regenwald- Plakatidee von Nadine Stachorra.
Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die auf humorvolle Art und Weise darstellen, dass Recyclingpapier zur Rettung der letzten Regenwälder beiträgt. Darüber hinaus versucht ihr andere dafür zu begeistern, direkt zu handeln und zum Beispiel aus der Schule eine „kahlschlagfreie Zone“ zu machen. Denn es ist erschreckend, aber wahr: Nach wie vor werden tropische Regenwälder gerodet, um Holz für die Herstellung von Schulheften, Toilettenpapier sowie von Zeitschriften und Kopierpapier zu gewinnen. Blatt für Blatt stirbt so der Regenwald.

Versucht nicht belehrend zu sein und den Zeigefinger zu meiden– seid provokativ, überraschend, selbstbewusst und humorvoll. Oder vielleicht sogar einfach cool.

Wenn ihr euch diesem Thema stellt, dann ist dies die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet: Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie darstellen, dass Recyclingpapier zum Schutz der Regenwälder beiträgt? Wie können wir dafür begeistern, das Wissen direkt in die Tat umzusetzen und beispielsweise die komplette Schule zur kahlschlagfreien Zone zu erklären?

Kampagne „Reichtum Artenvielfalt“

Entwickelt Plakate, die uns staunen lassen! Begeistert uns für die Vielfalt der Regenwälder – zwei Drittel aller Arten weltweit kommen in ihnen vor! Manche von ihnen tragen einen ungewöhnlichen Namen und sehen märchenhaft aus - schön oder bizarr. Viele kommen nur hier vor, nirgendwo sonst auf der Welt. Die meisten sind klein, fast unscheinbar. Und wozu ist diese Artenvielfalt so wichtig? Als Fundgrube für neue chemische Wirkstoffe im Bereich der Medizin, als Vorbild für die Forschung im Bereich der Bionik, als Gendatenbank für Rückkreuzungen unserer Kulturpflanzen (dies ist z.B. erforderlich, um sie z.B. resistenter gegen Schädlingsbefall zu machen), als Bausteine in der Lebenspyramide, die sich unter einander beeinflussen und voneinander abhängig sind (aus einem Kartenhaus sollte man nicht die unteren Karten ziehen),

und und und …

Versucht, nicht belehrend zu sein und den Zeigefinger zu meiden – seid witzig, überraschend, begeisternd. Es lebe die Vielfalt!

Kampagne „Runter vom Holzweg“

Regenwald und Holzhandel- Plakat von Anna-Maria Suess
Entwickelt für diese Kampagne Anzeigen und Plakate, die auf witzige und zugleich selbstbewusste Weise dazu motivieren, beim Kauf von Holzprodukten (Parkett, Gartenstühle, Fensterrahmen, Möbel) darauf zu achten und zu bestehen, kein illegal geschlagenes Tropenholz verkauft zu bekommen. Stellt euch bildlich vor, ihr wollt erreichen, dass ein Käufer im Baumarkt sagt „Das ist aus Tropenholz ohne FSC-Zertifikat? Nein, so etwas kaufe ich nicht! Ich möchte nicht den illegalen Holzhandel unterstützen!“

Denn im Amazonas-Gebiet wälzen sich Tag für Tag riesige Erntemaschinen durch den Regenwald. Baumriesen fallen reihenweise der Säge zum Opfer. Zurück bleibt verwüstetes Land. Bis zu 80% des Amazonasholzes werden illegal geschlagen. Das heißt, dass der Einschlag des Holzes gegen die Schutzgesetze verstößt, die das jeweilige Land bereits eingeführt hat. Gewinner ist eine illegal agierende Holzmafia. Verlierer ist die Bevölkerung vor Ort, deren Lebensgrundlage zerstört wird, ohne von dem Gewinn aus dem Holzhandel auch nur im geringsten zu profitieren. Das illegal geschlagene Tropenholz landet als Parkettholz, Fensterrahmen oder Gartenstuhl hier im Baumarkt. Da hilft nur Eines: beim Kauf von Tropenholz auf das FSC-Siegel achten, das eine nachhaltige Waldnutzung garantiert und illegalen Raubbau ausschließt.

Die Frage, die ihr und euer Team künstlerisch mit eurem Plakat zu beantworten versucht, lautet:
Wie können wir mit unserem Projekt auf eine pfiffige und humorvolle Art und Weise dazu motivieren, nur noch legales Holz zu kaufen und Tropenhölzer aus illegalem Raubbau zu meiden?

Kampagne „Helden gesucht“

Vielleicht fällt euch auch hierzu eine Plakatidee oder Anzeige ein. Lasst einfach einmal eure Ideen zu folgenden Sätzen sprießen: "Wir suchen Helden. Wir können nicht behaupten, dass die Zukunft derzeit rosig aussieht. Dafür wissen wir einfach zu viel über die Krisen und Probleme der Welt. Doch die „moderne Form der Tapferkeit“ (Zitat nach: Karl Theodor Jaspers 1883-1969, deutscher Philosoph) besteht darin, nicht aufzugeben. Denn zum Glück gibt es noch viel zu viele Möglichkeiten, um den Kopf in den Sand zu stecken. Wir suchen Helden, die bereit sind, Verantwortung für die Zukunft zu übernehmen. Als Spender, Förderer und ehrenamtliche Helfer." Natürlich könnt ihr den Text abwandeln aber so oder so ähnlich sollte die Botschaft lauten.

Kampagne „Huhn frisst Jaguar?“

(Massentierhaltung und Regenwälder)

Beispiel für Kampagne „Kuh frisst Jaguar?“ — Regenwald und Massentierhaltung, Plakat von Anna-Maria Suess

Mit Anzeigen und Plakaten, die ihr für diese Kampagne erstellt, macht ihr auf den Zusammenhang von Massentierhaltung und Regenwaldvernichtung aufmerksam. Motiviert dazu, beim Einkauf auf Billigfleisch zu verzichten und stattdessen Fleisch aus biologischem Anbau zu kaufen. Das ist nicht leicht! Denn ihr solltet nicht zu düster werden– das schockt zwar, motiviert jedoch kaum jemanden. Stattdessen müsst ihr versuchen, mit Humor und Witz an das Thema zu gehen. Denkt an euch, eure Eltern und andere Personen, die ihr kennt. Was würde sie motivieren, beim Einkauf genau hinzuschauen? Ist es das gute Gewissen? Ist es Stolz, den eigenen Werten gerecht zu werden? Ist es Gerechtigkeitsempfinden? Was macht sie zu selbstbewussten Käufern?

Damit die Umsetzung eures Projektes besonders gut gelingt, müsst ihr euch folgende Fragen stellen:
Wie lässt sich durch eine Anzeige oder Anzeigenserie darstellen, dass die Vernichtung der Regenwälder eine Folge des hohen Fleischkonsums ist? Wie können wir mit unserem Projekt zu einem bewussten Einkaufsverhalten motivieren?

Kampagne „Wer rettet die Welt? – Wir natürlich!“

Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die dazu motivieren sollen, selber aktiv zu werden. Denn der Regenwald ist zwar weit weg- dennoch sind es die Verbraucher der Industrienationen, die ihn retten können. Rettungs-Möglichkeiten gibt es viele, und diese liegen alle im Bereich des „machbaren“. Als „König Kunde“ bestimmen wir, als Konsumenten, das Schicksal des Regenwalds mit: Indem wir beispielsweise Recyclingpapier benutzen, beim Einkauf auf Biofleisch regionaler Herkunft achten, Parkett aus einheimischen Hölzern kaufen und vieles mehr.

Wichtig: verzichtet bewusst auf die düster inszenierten Werbebotschaften der typischen Umweltschutzkampagnen! Beschreitet neue Wege und stellt den Spaß oder andere positive Gefühle in den Vordergrund, denn ihr wollt zum Mitmachen anstiften! Auch eine Selbstinszenierung ist möglich: Warum ist es euch persönlich wichtig, sich für den Erhalt der Regenwälder einzusetzen? Was sind die kleinen Schritte, die ihr euch selbst auf die Fahnen schreibt?

Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie spritzig und humorvoll darstellen, dass jeder zum Schutz der Regenwälder beitragen kann und dass es cool ist, dies auch zu tun?

Kampagne „Nur nichts tun ist teurer“

(Rechenexempel Klimaschutz und Regenwälder)

Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, in denen ihr der Wirtschaft vorrechnet, wie wichtig der Regenwald ist. Überlegt, wie man so ein Thema anschaulich aufbereiten kann!

Hintergrund: Wissenschaftler schätzen, dass bis zu 11 % der globalen menschenverursachten CO₂-Emissionen, die aktuell zum Klimawandel führen, von der weltweiten Zerstörung von Wäldern und anderen Landnutzungsänderungen (wie z. B. Entwässerung von Torfböden) hervorgehen. Damit ist dies einer der wichtigsten Einflussfaktoren auf die Klimaerwärmung.

800 Milliarden Euro würde ein ungebremster Klimawandel Deutschland bis 2050 kosten, sagt das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung. Der britische Wirtschaftswissenschaftler Nicholas Stern geht von Kosten in einer Größenordnung von bis zu 3,68 Billionen Britischen Pfund (rund 5,5 Billionen Euro/ 5 bis 20% des weltweiten Bruttoinlandsprodukts) aus, die auf die Menschheit zukommen, wenn nichts gegen den Klimawandel unternommen wird.

Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie der Wirtschaft vorrechnen, wie wichtig der Regenwald ist?

Kampagne „Pflanz einen Baum!“

(Wiederaufforstung und Baumpatenschaft)

Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die glaubwürdig und zugleich überraschend spritzig darauf aufmerksam machen, dass jeder in den Tropen wieder aufgeforstete Baum große Mengen an CO₂ bindet und so unser Klima stabilisiert. Zugleich motiviert ihr dazu, aktiv zu werden und Baumpatenschaften zu übernehmen oder Wiederaufforstungsprojekte zu unterstützen. So kompensiert zum Beispiel ein Betrieb seine CO₂-Bilanz etwas, indem er in Baumpflanzungen auf ehemaligen Regenwaldflächen investiert.

Denn jede Wiederaufforstung von Tropenwäldern bindet jährlich 15-29 Tonnen CO₂ pro Hektar. Zum Beispiel in Guatemala: im OroVerde-Projekt „Land der Bäume“ werden tausende junge Bäume gepflanzt und schließen so die Lücken, die in den letzten Jahrzehnten in die Regenwalddecke bereits gerissen wurden. Die lokale Bevölkerung vor Ort forstet eigenhändig mit einheimischen Baumarten auf. Zugleich entwickelt sie in dem Projekt alternative Einkommensquellen, sodass der junge Wald auch dauerhaft erhalten bleiben kann. Übrigens: mit nur 30 € werden in dem Projekt 30 Bäume gepflanzt! Weitere Informationen zu diesem Thema bietet das OroVerde-Projekt "Baum für Baum". Besucht auch die Seite des oben erwähnten Projekts in Guatemala!

Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie darstellen, dass jeder in den Tropen wieder aufgeforstete Baum große Mengen an CO₂ bindet und so unser Klima stabilisiert und dass jeder seine persönliche (oder betriebliche) CO₂-Bilanz durch die Unterstützung von Wideraufforstungsprojekten verbessern kann?

Kampagne „Apotheke Regenwald“

Für diese Kampagne entwickelt ihr Anzeigen und Plakate, die pfiffig darstellen, dass der Erhalt der Artenvielfalt des Regenwalds für die medizinische Forschung immens wichtig ist. Denn der Regenwald besitzt das Potenzial zu einer gigantischen Naturapotheke: Obwohl er nur noch etwa 10 Millionen Quadratkilometer der Erdoberfläche bedeckt, was etwas weniger als 7 % der Landoberfläche sind, beherbergt der Regenwald etwa zwei Drittel der weltweiten Tier- und Pflanzenarten. Von den bisher bekannten Arten im Regenwald ist bisher nur ein Prozent auf einen womöglichen Arznei-Wirkstoffgehalt erforscht werden. Trotzdem liefert uns dieses bereits ein Viertel der rezeptfähigen Medikamente!

Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lautet die Frage, an der ihr mit eurem Team arbeiten werdet:
Wie können wir in einer Anzeige oder einer Anzeigenserie überraschend und witzig darstellen, dass der Erhalt der Artenvielfalt des Regenwaldes für die medizinische Forschung immens wichtig ist?

Kampagne „Urwaldschutz“

Für diese Kampagne dürft ihr etwas bissig sein! Ihr entwickelt Anzeigen und Plakate, die den Missstand thematisieren, dass illegal geschlagenes Holz wie legales verkauft werden darf, da die deutsche Holzindustrie bisher die Einführung eines Handelsverbotes für illegales Holz blockiert. Die Folge: massiver Raubbau an den tropischen Regenwäldern. Forderung: Einführung eines Urwaldschutzgesetzes, das den Verkauf von Holz aus illegalem Raubbau unterbindet. Die Anzeige/ Anzeigenserie soll dabei aufzeigen, dass dem „Normalverbraucher“ nicht bekannt ist, dass illegale Praktiken im Holzhandel erlaubt sind, die ganz offensichtlich zu einer Vernichtung der tropischen Regenwälder führen.

Also, wenn ihr euch dieser Herausforderung stellt, dann lauten die Fragen, an denen ihr mit eurem Team arbeiten werdet: Wie können wir in einer Anzeige oder Anzeigenserie humorvoll aber zeitgleich bissig und provokant auf den Missstand hinweisen, dass keine Nachweispflicht für die Herkunft von Tropenholz in Deutschland existiert? Wie können wir die Forderung nach einem Urwaldschutzgesetz in einer Anzeige transportieren?